导语：今天，最火的新闻应该就是围绕“好声音”的版权之争。7月4日，北京知识产权法院宣布，驳回灿星的复议请求，维持6月20日针对灿星的诉前保全裁定，责令上海灿星文化传播有限公司停止使用“中国好声音”、“The Voice of China”的节目名称及相关商标标识。这个消息就像一枚炸弹，引爆了整个媒体圈。身处漩涡中的各方，从冷静克制忽然变得燥郁起来，话题指数飙升，直接燃爆媒体圈！在这场版权之争里，到底谁是背后的赢家？

灿星是否委屈？听听资深广告人怎么说

在这场版权之争里，灿星和浙江卫视代表的“好声音”方牢骚最多，灿星田明在某媒体上公开呛声，称唐德的做法“滑稽可笑、痴人说梦”，在他看来，唐德的做法纯属和Talpa“内外勾结，企图巧取豪夺、趁火打劫”。“唐德买了国外的Voice of China的模式，就想霸占浙江卫视通过几年投入形成的巨额国有无形资产，这不是痴人说梦吗？”

田明

激愤至此，灿星真的有这么委屈吗？我们不妨来看看正在经历版权之争的灿星到底有没有损失。

一档节目最直观的变现渠道就是植入广告，广告商是否愿意为节目掏钱，才是节目是否遭受损失最直观的体现，资金才是所有纷扰的源头。为了了解在广告商眼里如何评估一档综艺节目的价值，我们独家采访了加多宝《中国好声音》冠名的总代理机构——立和文化传播有限公司好声音项目执行组的项目总监庞才华女士。

据她介绍，考量一档节目是否值得投放广告，一是看播出平台；二是看制作公司的制作能力；三是看制作公司的营销能力，也就是节目的话题度。对于像立和（中国）这样的专业营销公司来说，考核一档节目会采取多方面、多维度进行综合考量，最终实现代理品牌主和综艺节目两者“双赢”。

目前，尽管已经更名为“2016好声音”，节目的播出平台依然是浙江卫视没变；灿星操作过四季节目后，已经拥有了相当强的制作能力，虽然节目在细节上做了调整，但节目模式依然没变；最重要的是，即将在7月16号播出的节目，无需再进行话题营销就已经有了高密集的话题讨论，“2016好声音”轻轻松松霸占头条，营销费着实省了不少。

“好声音”占据各大媒体头条

说白了，播出平台不变，制作公司不变，话题还蹭蹭往上涨，灿星的“2016好声音”依然很可能还是不少金主眼里的香饽饽。此次事件之后，还不用再支付高昂的版权费。灿星面对这样的情况，要说委屈的话会让不少吃瓜群众不解！

唐德心里苦？让律师告诉你真相（附律师采访）

在整个版权纠纷里，被骂的很惨的唐德，花重金得到了正版版权，这个版权价值有多大？买的是否值？

为了正确理解这个问题，我们先来看看律师怎样解读目前案件的进展和相关利益诉求。为此，我们专访了北京倡衡律师事务所的邢彦超律师。

Vlinkage：昨晚的法律裁决意味着什么？

邢彦超律师：

昨天的最终裁决，是维持北京知识产权法院此前于6月20日就浙江唐德影视股份有限公司申请诉前保全做出的（2016）京73行保1号民事裁定，责令上海灿星文化传播有限公司及其相关方立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称和相关注册商标。也就是说在最终裁决之前，双方都不能使用“中国好声音”的节目名称。

Vlinkage：版权方是否能阻止灿星和浙江卫视推出“好声音”？

邢彦超律师：

北京市高级人民法院关于审理涉及综艺节目著作权纠纷案件若干问题的解答里，第10条有这样的解答，综艺节目模式是综艺节目创意、流程、规则、技术规定、主持风格等多种元素的综合体。综艺节目模式属于思想的，不受《著作权法》的保护。综艺节目中的节目文字脚本、舞美设计、音乐等构成作品的，可以受《著作权法》的保护。也就是说，文字脚本、舞美设计、音乐构成等细节一旦更改，将不能被认定为侵权，那版权方也就无法阻止灿星推出“2016好声音”。

Vlinkage：既然阻止不了，那版权方还能做什么？这件案例如果发生在国外，是否结局会不一样？

邢彦超律师：

不管是我国的《著作权法》，还是作为国际版权保护体系的《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》，对著作权的界定都是一致的。

根据律师对本次事件的解释可以看出，对灿星来说，当初在购买版权的协议书里，对节目的台词脚本，灯光舞美、道具、流程等可文字化的制作细节进行了约束，并由版权方派人提供了指导。也就是说，灿星购买的是全套的节目制作文件和指导，一旦灿星将节目里涉及到授权协议里的细节进行更改，版权方很难在法律层面认定灿星侵权。事实上，为了规避法律风险，灿星已经这样做了，比如更名，换LOGO，把转椅改为滑梯等。因此对掌握了好声音核心的灿星来说，版权易主对其损失不大。

对唐德来说，重金购进版权的价值主要体现在哪些方面呢？唐德公司品牌宣传总监毛哲在接受某媒体采访时曾说，他们之所以加入进来买版权，是因为看中了节目在国际市场的知名度。唐德将投入3亿打造正版好声音，哪怕一开始不能有收益，也会继续做下去。

这番话不难看出，在参与进版权之争前，唐德已经做过足够的考量。唐德原本并未涉足节目制作领域，这一次华丽丽地抢到正版版权，可以看做是唐德用高调的方式宣布涉足节目制作领域。而且，有了版权，唐德完全可以复制《中国好声音》的套路，生产出一档和第一季好声音高度相似的音乐选秀节目，不管唐德的制作实力如何，也不管是否有大平台愿意接手，这档还没出生更不知道品相的节目还未开播就已引起业界关注已经是个不争的事实。

从商业运作的角度来看，唐德借国内最有影响力的节目为自己踏足节目领域打响了头炮，新节目还未开播就饱受关注。而且，唐德花了6000万美金一共买了talpa授权的100多档节目和好声音的正版授权，貌似也没吃亏。

小V总结：

这次事件谁是背后的赢家？

直接关联的两家制作公司已经解剖清楚，而在灿星幕后的浙江卫视，还有为唐德撑腰的Talpa，在这场引媒体狂欢的饕餮盛宴里，似乎他们也都没走空。

“2016好声音”取得高达3.5亿的冠名费和高关注度，对平台方浙江卫视来说，这档节目并未比之前四季节目的影响力减弱；对Talpa来说，跟灿星分手后，马上就能找到更土豪的接盘侠，只要唐德能顺利推出节目，他们还真没什么损失。对媒体来说，又找到一个可围观的热点，大家来凑凑热闹，又有何不可呢？

最后小V想讨论一下的是，国内多年在综艺制作方面一直都更倚重是买买买的方式，而这种购买方式终究还是饮鸩止渴，并不是长久之计。预计这次好声音之争一方面会加强国内制作机构对于版权和模式的法律意识，另外一方面灿星在媒体采访中也提到，原创能力将成为未来制作公司的核心竞争力。也许不久的将来，国内流行的综艺节目不再是国外版权的天下，具有中国特色的原创节目会成为综艺行业下一个阶段的增长驱动力。

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