汇源果汁，东山再起！

辛吉飞唯一认证的良心品牌竟然差点就要破产了，配料表里除了果汁和水外没有任何添加剂。曾经常年出现在春晚的汇源果汁，你是不是很久都没有见到了这么有良心的一家饮料企业？为什么风光不再，汇源的起起伏伏绝对绕不开另一家美国饮料巨头，可口可乐。

从92年到08年，汇源靠着高品质的果园和无添加的果汁，从一家负债千万的县水果厂，摇身一变成了国内果汁产业的老大。创始人朱新礼在把公司送上港谷后变现，就成了他最大的需求。但也正是这种想法，被一些别有用心的人给盯上了。

2008年可口可乐开出了24亿美元的天价，打算收购汇源。要知道当时汇源在港股的总市值也才八多亿。面对近三倍的回报，朱新礼真的心动，但天下哪有免费的午餐。24亿背后的代价，就是要汇源改用可口可乐的供应链，原先经营多年的销售渠道必须全部解散。这种连根拔的合作方案放现在看谁都不会接受。

但当时的朱新礼真的被冲昏了脑袋，一心想要促成这笔交易的他，亲手裁掉了近一半的公司员工。不少老部下，老战友都在这场裁员中，黯然退场。但让朱新礼没想到的是，付出这么大的代价换来的居然是一败涂地。

2009年3月，商务部以反垄断法叫停了这项并购。消息一下来，朱新礼彻底懵了，原来合同里的24亿都是可口可乐画的糖衣炮弹，推进收购的唯一目的，就是要瓦解他的汇源帝国。只不过这时候的朱新礼，已经没有后悔药。往后几年，可口可乐在国内那是大杀四方。而失去销售渠道的汇源，业绩只能是一落千丈。

到了2020年，汇源的市场份额，从原先的53%掉到了只剩15%左右。曾经的果汁老大逐渐淡出人们视野。虽然这之后，汇源也做过一系列尝试，但效果都不怎么样。直到今年国庆长假，靠着辛吉飞，"没有狠活"的良心认证，它才算真正喘上了一口大气。两场直播，千万粉丝带货破亿，在国人野蛮消费的带动下，汇源能不能重振雄风？把丢掉的市场再次抢回来，让我们拭目以待。

关注财经郝主任。

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