礼遇奥斯卡 品牌的全明星盛宴

礼遇奥斯卡 品牌的全明星盛宴 MBAChina 　　根据尼尔森的统计，2010年第82届奥斯卡颁奖典礼的观众达到了约4130万人（全美），比去年增加了14％。

作为含 “金”量最高的电影节，奥斯卡不仅仅是电影界的盛典，更是一场成功的营销盛典。如同美国学者马丁戴尔所说：“电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润，而在于它为企业与其他领域合作提供了多少机会……”奥斯卡显然深谙此道，想方设法为企业提供在镁光灯下向世界展示自己的机会，这种清晰的商业逻辑与经营智慧是支撑其经久不衰的秘密所在。同时，许多企业也钟情于奥斯卡红地毯对消费大众的影响力，并把它当做提升品牌知名度的最佳途径。

【主办方】 美国电影艺术与科学学院

投入：4000多万美元（用于颁奖礼）

收益：超过6500万美元（奥斯卡规定不准许接受任何企业和个人的赞助，奥斯卡的收入来源依靠出售转播费用，这项收入占到学院每年收入的95%.今年，奥斯卡北美区的转播权被ABC以6500万美元的价格买断，比去年涨了1000万美元）。

【主办方】 ABC（美国广播公司）

收益：广告收入：每30秒广告价格在140万到150万美元之间，整个广告时段为39分钟10秒。

转售电视转播权：同时向上百个国家转售。

【洛杉矶】

投入：通过各种手段贩卖“梦幻城市”。

收益：作为奥斯卡颁奖典礼的所在地，洛杉矶每年轻松地将大把银子收入囊中。颁奖礼一个晚上给洛杉矶带来8000万美元的收入。

【片商】

投入：每部几百万美元的奥斯卡宣传费

收益：每年大约有8部影片会花费300万~500万美元的奥斯卡宣传费，重头片则能花上800万美元。除此之外，约有10多部影片各有100万美元的宣传经费。好莱坞在线对历年奥斯卡获奖电影的后续票房进行了统计，结果显示：过去30年，一部影片如果获得奥斯卡提名，其票房增加值平均在3000万美元左右，而如果一旦获奖，票房收入平均还将增加2000万美元。

【奢侈品牌】

投入：自家产品

收益：红地毯已经成为时尚界最主要的一条营销渠道，众多*品牌、珠宝商早已守在奥斯卡红毯秀的门口，精心选择要赞助的明星。奥斯卡提名者的照片在颁奖晚会后将被张贴到世界各地，以及数不清的博客上面，还有比这更广泛的宣传吗？

【寄生生意】

StyleSpot.com：将明星的红毯照片和亚马逊等网上零售商店链接在一起，当消费者点击照片并购买相关商品的时候，StyleSpot.com就能从销售额中得到一部分的提成。

LightInTheBox.com：这是中国的一家网站，但目标受众却主要针对海外顾客，提供红毯明星们所穿着的“山寨版”礼服。#p#分页标题#e#

Distinctive Assets：在颁奖礼上给前来捧场的明星以及提名人送上“大礼包”的传统在好莱坞由来已久，他可以使明星得到免费礼品，令赞助商借机提升品牌知名度。这甚至养活了一个公关公司——特色资产（Distinctive Assets）礼品公司。

品牌“说客”：有资源的人做起了品牌的“说客”，他们的工作就是让设计师的服装出现在明星们的身上。

整容公司：高清摄影会将明星们脸上的任何瑕疵展现在影迷面前，为了让自己更完美，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥至美容院。

彩电：奥斯卡期间，大屏幕彩电的销售额比平时增加了10%.

【主场智慧】

红地毯上的经济学

【借势营销】

营销高手的会战

【衍生生意】

“寄居”奥斯卡

【城市准备】

洛杉矶：电影之都的城市营销

美股股指期货和美股

股市波浪理论

紫陶作用