电视广告在新媒体时代如何创新突围

电视广告在新媒体时代如何创新突围 中国传媒大学经济与管理学院

2020年9月25日下午，28名中传MBA师生来到中外名人文化产业集团（以下简称：中外名人）开展“行动学习”第二期活动。本次行动学习由汪琴老师带队，高有信教授和吕艳丹副教授给予学术指导。

中外名人对中传此次MBA学子的行动学习活动，给予高度重视，出席活动的有中外名人文化产业集团副董事长贾娜，中外名人文化科技有限公司副总经理张明明及核心团队领导；中外名人文化传媒集团股份有限公司副总经理潘清及核心团队领导；大数据事业部总经理陈涛；创意事业部总经理韩璐。活动正式开始前，先由中外名人董事长贾董致词，她代表集团对此次前来的中传师生表示热烈的欢迎。

活动开始后，首先由中外名人副总经理潘清就公司的整体情况向我们进行了具体的介绍，潘总先后为我们介绍了中外名人的发展历史，拥有28个年头的民营传媒公司是如何一步一步走到今天。自1992年建立以来，公司业务涉足于广告代理、栏目研发、品牌梳理、晚会运营、影视制作等众多领域，公司致力于以领先的媒体整合、市场策略和客户品牌对位等服务理念，依托央视传媒资源和客户资源优势，现已成为中国文化传媒界知名企业。

在同学们对公司整体发展情况有所了解之后，由两位项目负责人为同学们介绍了两个业务案例――《老会玩儿了》打造中国50+人群第一IP和CCTV4 《美食中国》项目商业化发展。第一个业务分享是基于打造中国50＋人群第一IP的《老会玩儿了》，目标人群锁向50＋用户，根据前期的市场调查，社会上所面向的受众人群不在少数，同时，对这个年龄段用户的调查显示，他们更多的也是倾向于走在时尚的前沿，这也刚好为此次项目搭建好了彼此的桥梁。

接着，CCTV4《美食中国》项目的负责人向同学们详细讲述了这个项目目前的进展情况。《美食中国》作为一档有望与《舌尖上的中国》进行对标的美食类纪录片栏目，在与国内传统文化和地域的结合基础上，向在场的同学们提出了“更多创新和更多玩法”的需求。

在认真听完两位项目负责人的详细分享之后，同学们划分为三个小组开始进行后续的主题讨论环节，同时，有两个小组转变了研究主题，将《美食中国》的更多创新和玩法，作为咨询方案的主题；另一个小组的研究主题为“传统广告企业如何向新媒体转型”，在高有信教授和吕艳芳教授的指导下，现场讨论气氛十分热烈。

第一轮讨论过后，一组和二组成员和《美食中国》项目负责人又进行了一次深入的研讨分析，负责人也很耐心的为同学们解答了他们的困惑，经过这次更详细的了解分析后，同学们对公司现状和项目难题也有了更加深刻的认识和理解。

第二期的行动学习于当天下午17:30结束。本期活动的后续安排，需要同学们根据现场学习和了解的情况，分组展开讨论，撰写咨询方案。

中外名人文化产业集团始创于 1992 年，在“传承民族精髓打造文化精品” 的企业使命感召下，拥有中外名人国际文化传媒公司、中外名人广告公司、中外名人影视制作公司、中外名人国际公关公司、中外名人国际贸易公司、中外名人国际管理咨询公司、中外名人科技公司、中外名人金妆王科技公司等多家全资和控股子公司。二十多年来集团参与研发、独家经营了众多电视栏目，如《星光大道》《开心辞典》《中华情》等，出品了《贞观长歌》等数十部电视剧，多部作品获得了“五个一工程”奖“金鹰奖”“星光奖”等，公司被文化部授予“国家文化产业示范基地”“首都文化企业 30 佳”。

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