国产手机掀起涨价潮与苹果三星直接PK半导体涨价正在传导

国产手机掀起“涨价潮”！与苹果、三星直接PK 半导体涨价正在传导

据第三方研究机构Counterpoint Research此前公布的陈诉，2019年第三季度，用户敷衍价钱在600~800美元区间的智妙手机需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%。

华为、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一众国产手机厂商，纷纷发力高端，抢食被苹果、三星等外资巨头垄断的高端手机市场，国产手机行业也正式由此前低价抢客户阶段步入良性增长阶段。

vivo副总裁、中国市场总裁刘宏向记者暗示，春节新冠肺炎疫情爆发后，整个手机市场下滑比力紧张，但从3月起头，整个行业增长速度比力好，vivo增长比去年同期有超过10%的增长。

小米中国区总裁卢伟冰近日画龙点睛行业天机，他暗示，手机市场竞争越来越剧烈，高端机市场利润最高，能彰显厂商的手艺实力，容易动员用户口碑，反推中低端手机销量。所以，几乎所有一线手机品牌都在拼命站挤占高端市场。

上周举办的投资者电话聚会会议上，天音控股高管也暗示，目前手机市场整体在回暖，近期公司贩卖节奏加速，预计3月份受疫情影响会很少，疫情后预计会有一个爆发性的反弹增长。

上游半导体的涨价自然将传导至下游行业之一手机行业，而这乃至已提前引爆了一波行业“涨价”潮。

此前，工信部旗下中国信通院数据显示，本年1月、2月海内手机市场出货量别离降落38.9%、56.0%，另外2月25日，中金公司也曾公布陈诉指出，为了反应疫情影响，下调2020年中国智妙手机出货量预测至3.48亿部，较2019年海内智妙手机3.72亿部的出货量下滑6.5%。

“虽然疫情对2月份贩卖有影响，但我们发明用户对电子产品的消费需求相对稳定，该买仍是要买。”刘宏说。

受新冠肺炎疫情影响，全球主要电子元器件厂商产能受到影响，但市场需求并未削弱，在此布景下，全球半导体产品开启涨价周期。

realme最近公布的一款新机X50 Pro 5G也搭载高通骁龙865，售价在3599元至4199元之间。realme副总裁、全球产品总裁王伟接管证券时报记者・e公司记者采访时则暗示，供应链的涨价降价时有产生，是一个常态，这次受疫情影响，一些核心器件的涨价也在预期之内，比如说存储器件，本年因为疫情影响会有所上涨，公司会通过提前预判，举行相应打算，比如提前采购、调整产品配置售价等，总体来说影响可预判和可控制。

另外，有专业公司曾对苹果iPhone 11 Pro Max512GB版本的本钱举行了拆解，成果发明，售价达12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件本钱仅为490.5美元，约合人平易近币3493元。换言之，这款手机的本钱只占据国行版售价的三分之一不到。

吴强说，公司要在全球市场上取得乐成，就必需要提升品牌、做品牌进级，要提升品牌就必需要有旗舰产品，“OPPO曩昔几年在终端市场站稳了之后，也要慢慢地拓展高端市场了，跳动财经，高端市场将成公司主要利润来历之一”。

事实上，近段时间以来，扎堆公布的手机新品中，定位高端、售价在4500元以上的手机不在少数，如OPPO Find X2系列5G新机，起售价5499元，最高价钱则高至12999元，再如售价16999元的华为折叠屏手机Mate Xs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX 3S等。别的，据记者了解，华为3月26日将公布P40，动静显示P40价钱较上一代P30会有一定幅度的上涨。

除本钱上升外，高端手机利润更高、高端市场被看好，以及国产手机已渡过此前靠低价抢客户阶段，在全球手机市场话语权提升，也是此波手机团体冲击高端的驱动因素。

这个疑问，或许可以通过管窥近期新上市的高端手机贩卖环境获得谜底。

“小米品牌手机已放下对价钱的限制，不惜一切追求极致体验，全力以赴冲击高端市场。”近日，雷军公开亮相。

吴强以为，从用户层面来讲，高端用户更注重品牌力、更注重品牌带来的科技立异，包含是不是有智能终端生态的产品，他们对产品设计、科技会有更高要求，对产品体验也从单一产品走向融合。

华强北远望数码城夜间后门门口及周边快递网点

另外，随着近年数码产品的风靡，高端手机作为高端礼物，也不失为一种相对容易选择、且不易出错的送礼佳品，可谓高端大年夜气上档次。

另外，从整体趋向来看，吴强以为，未来5G+IoT+大年夜数据+AR的融合，会为高端市场的拓展带来一些新的机会，所以对OPPO来讲，公司在5G到来之后就下定刻意必需要在高端取得突破。

新冠肺炎疫情之下，海内甚至全球经济都受牵连，此时猝然发明，此前以性价比取胜的国产手机居然悄然默默涨价了，中高端机价钱越来越贵，不免不令人大年夜吃一惊。但随之而来的疑问是，经济疲软之际，动辄五六千上万元的手机有人买吗？谁将为之买单？

与之形成光鲜比拟的是海内手机企业长期微薄的利润，即使海内头部手机企业也不破例。海内某头部手机企业员工向记者透露，公司手机硬件利润率很是低，主要利润来历为软件、广告营销、生态圈。

“最近看到很多友商冲击高端市场，我们以为如许更有利于国产手机品牌成立本身的话语权，也会进一步刺激消费市场。”一加手机相关卖力人向证券时报记者暗示，高端手机市场向上拓展空间很大年夜，市场需乞降消费趋向都在指向高端市场。

前不久，小米10的公布，也被外界一致解读为小米“涨价”了。具体环境为，在小米9试水2999元之后，小米10一悔改去小米产品订价偏低的固有模式，直接把售价大年夜幅提升来到了3999元起，小米10 Pro更是最高5999元向苹果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齐。

售价高达16999元的华为折叠屏手机Mate Xs以及上万元的三星的第二款折叠手机Galaxy Z Flip，回收限量贩卖方式，每次产品一经开售，便瞬间售罄。尽量截至目前实际销量外界不得而知，但轮轮售罄背后至少已折射市场需求旺盛。

“其实颠末这么多年成长，海内手机用户消费习惯已经培养出来了，手机不仅是一个联络的通讯工具，更已成为很多人揭示自身潮流喜好、乃至身份地位的象征。”海内一位手机行业从业者向记者坦言，尽量本身也对当前动辄五六千元的手机市场贩卖持思疑态度，但确实有一部门人愿意为高价、高端手机买单。

不外，OPPO现在想清楚了。“这种节奏敷衍我们开拓高端市场是倒霉的，所以我们未来的策略会每年连结比力稳定的更新。”OPPO副总裁、全球贩卖总裁吴强向记者暗示。

第三类，游戏、摄影专业用户。据了解，高端手机在数据处置速度、屏幕刷新率、摄像头方面比平凡手机机能高很多，跳动财经，因此这类高端手机可以很好地满足一些游戏喜好者畅玩游戏不卡顿的需求，或者一部手机看成专业相机的诉求。

手机行业一位长期不雅察人士指出，可以预见，随着国产手机厂商在全球话语权的不竭提升，各厂商已逐渐驾驭全球手机市场订价权，未来行业有望逐渐走出低利润时代回归理性成长、良性增长阶段，而利好将传导至整个手机财产链。

OPPO副总裁、全球贩卖总裁吴强也向证券时报记者透露，受新冠肺炎疫情影响，OPPO2月贩卖仅为去年50%左右，不外2月10日很多区域起头复工以后，OPPO整个贩卖恢复比力抱负，2月底数据已经恢复到去年同期水平。

上游原质料上涨向终端传导

值得一提的是，手机行业从业者告诉证券时报记者，事实上，敷衍不玩游戏或者常日商务勾当不多的平凡平易近众而言，其实并没有须要采办高端手机，平凡手机就可以满足其通讯、上彀、消费、娱乐等一样平常需求，高端手机的屏幕高刷新频率、高超摄像头手艺等对平凡人而言“用处”不大年夜。

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