百度提高15%分成比例与淘宝联盟共争站长

百度提高15%分成比例与淘宝联盟共争站长 MBAChina 　　2010年4月27日，百度联盟总经理褚达晨在年度联盟大会上宣布，百度将提高收入分成给合作伙伴，升高比例为10%至15%。此举显然并非搜索引擎之间的竞争，而是对联盟伙伴——站长的争夺，针对重要的互联网广告载体之争。并不难看出，在谷歌搬到香港后，百度关未分占到更多的市场份额，而转战为继续争夺合作伙伴上。

除百度联盟之外，4月8日淘宝联盟正式成立，4月21日腾讯搜搜联盟公开，大家虽然都未公布与站长之间具体的合作规划，但有不少站长都在考虑是否加入其中。当然，除了以上所说的分成比例，站长们还看重的是对结果的可控及透明性。淘宝在分成比例方面相对比较有实力，虽然没有谷歌的高，但也达到了90%，这要超过百度，不过百度长时期广告主潜力的积攒也值得关注。

百度提高分成并渗透

百度联盟主要是一个网站集合，访问者点击合作网站中嵌入的百度代码，就是合作网站的收入计算因素。2008年百度给予35万家联盟伙伴的分成达到4亿元人民币，2009年增长至6.9亿元人民币，相反联盟伙伴给百度带来的广告贡献在百度总收入中也不断增长，由25%增至30%，由此可以看出百度联盟业务的重要性。

2009年百度联盟对合作分成就作出了调整，改变了日均搜索量计算的方式，由综合考量合作形式、合作时间长短、流量规模及质量以及大联盟认证等综合因素作替代。而在近一年来站长们发现网站流量虽然增长了，但是百度联盟的要成却在下降，对此百度的解释是要改变原有的搜索联盟广告模式，而将成为一个媒体平台，增加百度的影响力，而不是庞大的流量，质量的要求造成了分成下降，也因此才有了之前百度联盟决定提高分成的决定。而提高分成只是加强联盟合作中的一步，2月份的“主题悬浮”等形式，可助站长通过侧栏、视窗及按钮三大悬浮的点击提高收益，仍然以记录点击量来计费。

针对百度此次的梳理联盟流量工作，改变从广告主方面得到广告费的模式也开始在进行中，如当当网与百度的合作不再是粗放型的投放模式，而转变为按成交付费。同时，这一梳理过程，也会将没有成交量的联盟伙伴冲刷掉，但是，如此冲刷的方式在站长眼中仍是不透明的，甚至可能是不公平的，期待过滤机制尽早公开。

百度联盟以增加分成比例为开端，还将在服务方面增加不同的支持。比如联盟伙伴将会获得百度技术(如阿拉丁平台等)支持，还可利用百度广告管家及百度统计等免费工具进行网站流量的监测优化及广告运营管理等等。除此之外，“常青藤”成长计划也可助联盟伙伴针对相关业务进行推广优化培训等。#p#分页标题#e#

“通过提高分成、业务互相渗入等方式，百度联盟显然想要激发合作伙伴的信心，鼓动其积极性。站长面对一直以来的弱势处境，百度此次的方式的确起到了一定作用。不过，淘宝联盟和腾讯搜搜联盟的出现，是否会对不断提高分成比例的百度形成冲击，这还有待观望。”IT资深研究员黄兴亮表示说。

淘宝联盟以智争夺

淘宝联盟前身为阿里妈妈，其平台原意为集中互联网闲散广告进行交易，随着阿里妈妈与淘宝的结合，淘宝最初入手则是电子商务推广广告，而目前淘宝联盟虽沿用了阿里妈妈的域名，但主要的广告主则仍是淘宝的店主。

这样的结合，更多利用的是淘宝的交易环节，而参与淘宝联盟的站长同时也可以成为“淘宝客”，选择愿意付出佣金推广自己的店主。比如一件物品百元价值，店主愿意出10%的佣金做推广，那么如果站长将此物品放在自己的网站上，按一件成功的交易获得10元的佣金，而只需付给淘宝联盟1元技术服务费，自己赚得9元，最终的获得则与成交量有关。90%的佣金提成率高过于百度联盟最高84%的提成率，这也是淘宝联盟的优势。

另外，淘宝联盟也存在着另外一种方式，按点击或时长计费的广告联盟推广方式，这主要是针对希望短时间内曝光平台的客户制定的。

不仅仅如此，淘宝优质掌柜对注重成交的广告主客户来说吸引力更大，店长与广告主之间可自己制定最高的佣金，最终结算则是以成功交易的数量来统计，因此站长和广告主共同的成就都非常透明清晰，这也是站长较看重的优势之一。对于一些想获得更大推广的小公司来说，更愿意看到收入后再付广告费，宁愿付高佣金，这样才更踏实。

正是这一点，普通的搜索引擎无法做到，无法预知结果的推广往往会令站长不安，甚至痛恨，百度在这方面虽然不够透明，但实际流量与最终结果不算离谱之列。

在站长的争夺战中，淘宝联盟日前表示，今年会将10亿元的分成投入给站长。

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