百年尼康转型任重道远

上财MBA热点案例：百年尼康陷困顿 转型任重道远 MBAChina 【MBAChina网讯】2017年，日本相机品牌尼康迎来其第100个生日。这个叱咤百年的影像巨头似乎正陷入困顿。

在鼎盛时期，尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元(约合人民币456亿元人民币)。如今，随着智能手机的崛起，数码时代渐行渐远，消费级数码相机市场率先受到波及，尼康亦难独善其身。2017财年第三季度，尼康净利润亏损8.31亿日元，而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

>>>> 智能手机市场的冲击

智能手机拉低了拍照的入门门槛，使拍照变得更加容易。手机的触屏方式，大大简化了相机的操作性，诸如相机的菜单、对焦方法通过智能手机的触屏都很容易实现。手机对相机产业已经形成了较为夸张的取代。

据日本国际相机影像器材工业协会的统计数据显示，全球数码相机销量在2010年达到1.21亿台，2012年达到1.47亿台，此后开始迅速下滑，2014年数码相机的全球销量约5900万台，2015年已降至3540万台，短短几年销量降到了零头的尴尬。

而另一边，智能手机的洪流似乎已无法阻挡。据相关数据显示，全球智能手机的用户将从2016年的23亿增长到2017年的26亿。美国的专业摄影软件发布的2016年全球十大最受欢迎拍摄相机中，苹果居然超越了一众数码巨头，以压倒性优势获胜。

>>>> 自身品质困扰

7月14日，尼康中国在其官方网站发布了一则公告：“经过进一步调查发现，自2014年7月至2014年9月，以及2015年7月至2016年9月生产的部分相机，也出现同样的现象。”这个“同样的现象”被尼康中国连续三年在官网公示，都是“部分尼康数码单反相机D750在拍摄过程中快门组件无法正常工作，拍摄的图像可能出现暗角现象”。只不过，每一次公示的“问题相机”范围，都在扩大。从“2014年10月至11月期间生产的一部分D750数码单反相机”，到“2014年12月至2015年6月生产的D750相机”，再到“2014年7月至2016年9月生产的相机”。

除了快门出现问题，尼康还曾因电池问题上过“热搜”。早在2014年，由于电池过热导致电池变形，存在安全隐患，尼康召回2005年6月至10月期间，在中国大陆地区销售的尼康数码单镜反光照相机D50、D70、D70s、D100使用的锂离子充电电池EN-EL3，涉及数量为9725件。

此外，曾受消费者关注的尼康“致金DL系列”高端数码相机也因处理图片所用芯片出现问题，将原定于2016年6月的预售时间“跳票”到2017年1月。不过2017年2月13日，出于收益的考虑，该系列相机被尼康停售。

>>>> 转型中找出路

虽然质量问题屡出，市场份额被不断侵蚀，但在“100周年纪念宣传片”里，尼康仍然希望能“将100年的感激之情，化为挑战下一个100年的动力”。为了能续写下一个百年篇章，尼康在生日当天便发布新一代相机D850的预告视频。

而除了更新单反相机外，尼康还踏上了跨界之路。

2015年，尼康以478亿日元收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos，计划将自身的图像处理技术与Optos的产品及技术整合，开发高精度诊断设备。

2016年，尼康尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域，并推出全景相机KeyMission 360，在KeyMission系列运动相机中，有一款适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。

>>>> 尾声

相机厂商在面对困境时，朝多元化方向发展是明智之举。但商用领域转型也很激烈，尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果，取决于这些产品本身的竞争力、产品定位、营销力度以及市场需求。

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