西单商场注入新燕莎控股业务整合还是简单“1+1”？

西单商场注入新燕莎控股业务整合还是简单“1+1”？ 更新时间：2010-9-3 7:45:52 　　本报记者 谢 静　　9月1日，西单商场发布重大资产重组公告：公司原控股股东西友集团被无偿划转给首旅集团，成为其下属全资企业。同时，西单商场拟发行A股股票作为对价收购首旅旗下新燕莎控股100%的股权。交易完成后，首旅将持有西单商场35.63%的股份，而新燕莎控股则将注入西单商场。再加上西友集团所持有西单商场20.67%的股份，首旅集团对西单商场拥有绝对控股权，成为公司的大股东。　　渤海证券商业贸易行业分析师陈慧接受《证券日报》采访时表示，西单商场的这次资产重组整体来看是有利的。　　西单商场公告中显示，本次重组后上市公司将形成多品牌、多业态的立体化商业运营态势。鉴于新燕莎控股致力于进一步提升燕莎品牌高端时尚和现代气息，与西单相比，其定位似乎更偏向于高达客户群体。那么未来西单商场是否也会进一步与之融合，从而在客户群以及品牌定位方面发生改变？　　对此，陈慧表示：“从目前来说，现在还仅仅停留在一个简单加和的层面，还没有进行真正的整合。”　　公告中显示，作为立足北京的商业零售企业，西单商场看好未来消费品零售业的发展趋势。随着经济的发展，中等收入阶层已经逐步崛起，人们在未来的消费中将更注重品牌的效果，也展开对自我消费品位的追逐。　　未来的消费趋势是在往更高的层面走，因此适应中产阶级消费的市场被业界看好。正如陈慧所指出的：“中产阶级的占比在扩大，消费升级的趋势是不可逆的。”　　此次重组是由北京市国资委主导，西单商场以溢价超过2倍的价格买入新燕莎控股，其中的一个原因就是看好北京市良好的商业消费基础。2009年北京市社会消费品零售额高达5310亿元，消费能力居全国各城市之首。因此，借助新燕莎控股在都市高端百货、社区休闲购物中心、名品折扣和大型综合购物中心等适合中阶级消费的经营模式和品牌优势，有利于西单商场未来的发展。　　也有业内人士指出，西单商场和新燕莎控股及其旗下公司之间存在着企业文化以及业务整合风险。　　受重组消息影响，西单商场9月1日复牌后，连续两天涨停，报收13.13元。

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